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消费升级亟须应变,伊利双引擎驱动稳步向前

2017-11-21 来源:未知 编辑:the weeknd

二是消费形态的升级,消费者不再满足于单纯的产品消费,越来越重视服务性消费

摘要:在创新方面,伊利积极打造“智慧乳业”,实现乳业产业链的智能化

中新网11月20日电 日前,第十五届中国食品安全年会在北京人民大会堂举行作为中国食品企业的优秀代表,伊利集团受邀参加本次年会伊利集团副总裁雒彦发表了题为“以国际化和创新双轮驱动伊利实现消费升级”的精彩演讲

伊利集团副总裁雒彦在第十五届中国食品安全年会上发言

“品质经济”时代所面临的就是如何满足人们对美好生活追求的问题对于企业来说,只有把握消费动态,才能掌握市场先机,所以消费升级已成为市场发展的必然趋势雒彦介绍说,作为中国乳企的龙头,伊利每天、每时都在接收消费市场升级变化的信息,倾听消费者渴望创新产品和服务的声音

通过对市场的深刻洞察,伊利认为中国消费升级呈现出四大特征:一是消费品质的升级,人们在吃的方面,已不再满足于吃饱就行,还要吃得有营养、够健康电影市场的火爆票房,旅游区的人山人海都能说明这一问题三是消费方式的升级,人们不单是在商场里买买买,更是成为网购的“剁手族”雒彦介绍说,在今年的“双11”期间,伊利品牌全网销售突破2亿,10分钟内就突破千万这些都是“网购”流行之前不敢想象的数字四是消费行为的升级,人们对个性化的消费需求越来越高

适者生存不只是自然界的丛林法则,也是消费市场竞争的铁律如何应对消费升级?在此次年会上,雒彦给出了伊利答案,那就是国际化和创新的双引擎驱动国际化方面,伊利董事长潘刚提出要整合全球优质资源,建立“全球智慧链”据介绍,这个“资源”不仅仅是全球优质的自然资源,更是全球的标准、人才、智力等资源从2006年至今,伊利经过十余年的全球布局,形成了一张覆盖亚洲、欧洲、美洲和大洋洲的资源、创新和市场体系的骨干大网伊利的一款明星产品安慕希,就是依托伊利欧洲研发中心开发出的创新产品截至2016年12月,常温酸奶安慕希的销售额同比上年增长106.7%,稳居常温酸奶第一品牌

“苟日新,日日新,又日新”在创新方面,伊利积极打造“智慧乳业”,实现乳业产业链的智能化在上游,构建了奶源物联网追溯体系;在中游,从生产、加工到流通,伊利积极建立智能工厂;在下游,基于互联网全网消费者的超大量数据,伊利搭建了覆盖420个数据源、有效数据量级达到全网90%以上的大数据雷达平台凭借创新优势,伊利赢得了广大消费者的认可和信赖据凯度消费者指数发布的《2017全球品牌足迹报告》显示,2016年全年购买过伊利产品的消费者达11.4亿人次,是中国唯一一家消费者购买人次超过11亿的品牌

当前,经济全球化已成不可逆转的时代潮流,创新驱动发展成为我国经济发展的主旋律面对消费升级的大趋势,雒彦表示,在董事长潘刚“让世界共享健康”的理念之下,伊利会一如既往地坚守“伊利即品质”的企业信条,以创新和国际化作为企业发展的引擎,整合全球优质资源更好地服务消费者

责编:张阳